校园讲座（202213）｜新媒介生态下新闻生产传播的变革与转向

校园讲座

王杨，博士研究生，副教授，辽宁师范大学文学院新闻教研室主任，多年从事新闻传播及新媒体研究。学术科研方面近年完成专著《微信交往中的人际关系建构研究》一部，主编教材《视听语言》一部，在《现代传播》《编辑学刊》《中国记者》《新闻爱好者》等核心期刊发表论文20余篇，主持完成省市级课题5项。2017年，在《中国报业》发表教改论文《融媒时代新闻学人才培养的思考》。论文《关于非时政类报刊转企改制后发展出路的思考》获辽宁省新闻工作者协会论文评选一等奖，论文《微博动员的要素作用分析》获辽宁省写作协会论文评选一等奖。

本次讲座王杨老师先从新发展阶段下的媒介生态环境入手，从五个方面给他们介绍了在当今新媒介的变革与方向。从传播主题来看，过去的媒介比较单一化，新媒介要适应多元化的主流方向；从传播对象来看，传播对象迁移到了移动设备上，表现出移动化的状态；从传播内容来看，媒介内容要适应场景化的传播与营销；从微粒化来看，主流媒体要学会如何升级改造；从圈层化来看，主流媒体要学会怎样适应新发展阶段下的传播环境。

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首先，王杨老师总结出：新闻传播逐渐由“大众化”向“社交化”转向。受主体地位的变化，新闻来源的社交平台化，区别于传统媒体的议程设置，关系分享式的新闻传播，以及公民参与式的内容生产，这些现象表明新闻传播已由“大众化”向“社交化”转变。

基于“社交化”转向的新闻生产变革，王杨老师告诉他们，在当今新发展阶段下新媒体人需要：整合提炼碎片化信息，力争成为优质内容“服务商”，革新传播语态，创建新型报道模式，挖掘用户潜力，不断完善P-UGC协同生产机制，建立跨媒介叙事平台，吸引和满足多元用户需求。近日“防疫新政二十条”也引发关注，其中着重强调：既要反对不负责任的态度，也要反对和克服形式主义，官僚主义，纠正“层层加码”、“一刀切”等做法。通过这件事也警戒他们要好好利用媒介。

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王杨老师讲解了当今媒体智能化的特点：大数据资源及其相关应用技术是媒体智能化的技术基础，算法技术是媒体智能化的驱动力，面向个人化应用场景的精准传播是媒体智能化的价值实现方式。让他们明白智能化是未来新媒体的主要方向，无论什么都离不开智能化技术的支撑，技术作为传播的顶级逻辑，在任何时候都起到一个支撑作用。

 在讲座的尾声，王杨老师也向他们抛出两个问题思考。在数字平台中的新闻付费发展前景是什么？社交平台中新闻付费的契机是什么？同学们积极回答问题，老师也向他们分享她的见解与经验，现场互动十分活跃。

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 通过王杨老师的分享与讲解，戏传学子们收获满满，意犹未尽。这场讲座让他们对自己的专业有了更加深层次的了解，对未来有了更多的规划。相信通过这次讲座，同学们的专业水平都能有质的飞跃！

THE END